לפני כחודשיים געשה הבלוגוספרה המקומית בעקבות פרסום כתבות של עידו קינן ויובל דרור ב'עין השביעית' על פרסום סמוי של חברות מסחריות במדיה החברתית בכלל, ובעולם הבלוגים בפרט, כל זאת תמורת תשלום במזומן או בשווה ערך למזומן. המהומה שהתעוררה (שוב פעם) סביב פרסום הפוסט סקרה גם ויכוחים אישיים, דיונים על בעד ונגד קוד אתי לבלוגרים ועוד ועוד. ואני חשבתי: אם אנחנו מניחים שהמדיה החברתית כאן כדי להשאר, מה יקרה כשרק לחצי מעשרים אלף הרופאים במדינה תהיה נוכחות ברשת?
אם אנחנו באמת חוזים הצלחה לרשתות חברתיות ולמדיה חברתית, ולוקחים כנקודת הנחה שרופאים ואנשי מקצועות הבריאות (וגם פסיכיאטרים) הם בני אדם ככל האדם בדפוסי השימוש שלהם באותם כלים, מה יקרה כאשר כולם יפעלו במדיה החברתית? אפשר להניח שחלק מאותם רופאים יחזיקו רשת חברתית שבה תהיה להם השפעה רחבה (פסיכיאטר מסויים לדוגמא…), וכאשר לאדם יש השפעה רחבה אז אפשר לצפות שגם משווקים למיניהם יזהו את הזירה הזו וינסו להכניס גם את הרופאים לעולם של תשלום תמורת שיווק.
בארץ ישנו קוד אתי ברור שמרבית חברות התרופות חתומות אליו ואוסרות על פרסום סמוי ועל תשלום לרופאים תמורת שירותים כאלו. אבל חברות שמוכרות תוספי מזון, מכשור רפואי, שירותים רפואיים שונים, תרופות טבעיות או חומרים אחרים לא מחוייבות לקוד האתי הזה. כל אותם גופים רק מחכים לאפשרות לקפוץ על הרשת ולהשתמש במדיה החברתית לצרכים שלהם.
בעולם ישנם רופאים ואנשי מקצועות הבריאות שמנהלים חיי אינטרנט פעילים במסגרת המדיה החברתית. אני עוקב אחרי כמה פסיכיאטרים, פסיכולוגים ורופאים בתחומים אחרים. בארץ יש כמה בלוגים פעילים של רופאים שמתעדכנים בקביעות והם נגישים לציבור הרחב (ולא מספיק לדעתי). לעומת זאת יש שימוש רב כצרכנים של אנשי טיפול בכלי האינטרנט השונים – כמשתמשים, כגולשים, כקוראים וכותבים אבל לא בפונקציה של יצרני תוכן.
איך נתמודד עם המצב החדש? האם יהיה הבדל בין בלוגר שהציעו לו לכתוב על מכשיר רפואי לבין בלוגר רופא שהציעו לו לכתוב על אותו מוצר? מה אם יבקשו מפסיכיאטר לכתוב פוסט על תוסף מזון כלשהו שאמור לשפר תפקוד? לדעתי יש הבדל משמעותי, והוא שאף אחד לא באמת יכעס על שוקי גלילי או יובל דרור אם הוא יכתוב ביקורת (גם חיובית) על מרפאה מסויימת, אבל אם ירדן לוינסקי יכתוב ביקורת חיובית על מרפאה מסויימת ישפטו אותי על פי סטנדרטים אחרים. ועוד לא דיברנו בכלל על נושא אותם סטנדרטים. מי יקבע אותם? ההסתדרות הרפואית, מועצת העיתונות או גוף אחר? אולי כולם?
יש פסיכיאטרים שמנהלים קריירה מקצועית, יש כאלו שעוסקים רק בכתיבה ויש כאלו שמנהלים קליניקה או עובדים בבית חולים במקביל לכתיבה ופעילות במדיה החברתית. אני שייך לקבוצה האחרונה, אבל אני צריך לבדוק את עצמי כל הזמן, כדי לא ליפול למלכודות שנפערות מתחת למקלדת שלי, רק בגלל שאני עוסק בתחום.
לכל אדם יש מוניטין שהוא צריך לשמור עליו. יש אנשים שמודעים לכך יותר, ויש אנשים שפחות מודעים. רופא / פסיכיאטר שיתפס מפרסם בבלוג שלו תמורת תשלום, יחטוף מכה אנושה למוניטין המקצועי שלו. בארה"ב, ה FTC מתכוון להגדיר תקנות לפרסום בבלוגים. אני מניח שגם האיגודים הרפואיים המקצועיים האמריקאים יתייחסו לכך. למזלנו, עד שנגיע למאסה קריטית של כותבים ממקצועות הבריאות עוד יעבור זמן, כך שנוכל להתארגן בהתאם.
(גילוי נאות: לא קיבלתי מעולם תשלום או שווה ערך לתשלום בעבור טקסטים שאני מפרסם בבלוג הזה או במקומות אחרים)
לקבלת עדכונים אפשר להרשם לרשימת התפוצה, להרשם לטוויטר שלי, או להכנס לאתר של מרכז רזולוציה.
ד"ר ירדן לוינסקי הוא פסיכיאטר מומחה, מנהל את מרכז רזולוציה לישומים פסיכולוגים מתקדמים. לפרטים נוספים או קביעת פגישה אפשר לשלוח דואר אל info@resolution.co.il או להתקשר עכשיו 03-6919961
לקבלת עדכונים אפשר להרשם לרשימת התפוצה או להרשם לטוויטר שלי.
מבצע: תנו 150 דולר, קבלו המלצה על טיפול
מחשבות אחרונות שלי
תרופות פסיכיאטריות נגד דיכאון וחרדה בזמן הריון
כללים להתנהגות אנשי טיפול במדיה החברתית
מחשבות של אחרים
גדי: ה – SSR הפכו את חייהם של מיליונים ברחבי העולם, שהיו אומללים וחסרי אונים, והחזירואותם לחיים הנורמליים, לרוב...
א': שלום ד”ר וילנסקי, התרשמתי לטובה מהבלוג שלך וכמובן, רציתי להגיב על עניין התרופות מתוך ניסיון אישי. לפני כ-3...
גדי: כיצד באמת ניתן לומר שקיימת הפרדה מלאה ? הרי הגלישה ברשת ובמיוחד במדיה החברתית, קצת מעבירה אותנו מהחיים האמיתיים...
יעל א: כמו שכבר דיברנו פה פעם, זו הליכה על חבל כל כך דק. מצד אחד גם איש מקצוע הוא אדם, מאידך עבור המטופלים שלנו אנחנו...
ירדן לוינסקי: @דניאלה, זה כמובן תלוי במצב הספציפי של האדם
יום שני, 03 באוגוסט 2009 בשעה 14:03
כתבת יפה , ירדן .
זה פוסט חשוב .
הלוואי שכולם יהיו ישרים והגונים כמוך .
יום שישי, 07 באוגוסט 2009 בשעה 17:01
איך נתמודד עם המצב החדש? האם יהיה הבדל בין בלוגר שהציעו לו לכתוב על מכשיר רפואי לבין בלוגר רופא שהציעו לו לכתוב על אותו מוצר? מה אם יבקשו מפסיכיאטר לכתוב פוסט על תוסף מזון כלשהו שאמור לשפר תפקוד? לדעתי יש הבדל משמעותי, והוא שאף אחד לא באמת יכעס על שוקי גלילי או יובל דרור אם הוא יכתוב ביקורת (גם חיובית) על מרפאה מסויימת, אבל אם ירדן לוינסקי יכתוב ביקורת חיובית על מרפאה מסויימת ישפטו אותי על פי סטנדרטים אחרים.
יפה כתבת, בכלל – ודוגמא מצוינת הבאת בפרט.
אגב: מי אחראי לעיצוב המרשים של הבלוג?
בברכה,
זיגמונד
יום שישי, 07 באוגוסט 2009 בשעה 17:42
@זיגמונד. אני.
יום ראשון, 11 ביולי 2010 בשעה 10:51
[...] שצפיתי שיקרה אכן קרה. לפני כמעט שנה כתבתי פוסט בשם 'מבצע: תנו 150 דולר, קבלו המלצה על טיפול' על הרגע שבו אנשי השיווק יבינו שהדרך להשיג פרסום ושיווק [...]